Storytelling stand im Mittelpunkt der jährlichen NAB Show, dem herausragenden Ereignis der Medien- und Unterhaltungsbranche. Die diesjährige Konferenz in Las Vegas hob auch hervor, wie Daten zu einem festen Bestandteil des kreativen Repertoires geworden sind.
Branchenhintergrund: Die Medienlandschaft hat sich dramatisch verändert, weg vom einstigen Modell, das von großen Studios und linearen Sendeplänen dominiert wurde.
Laut McKinsey wuchs zwischen 2022 und 2024 in den USA Streaming-Video (gemessen an den gesehenen Stunden) erheblich, während der Anteil des linearen Fernsehens zurückging. Nach dieser Berechnung ist davon auszugehen, dass Streaming das traditionelle Fernsehen bis 2030 überholen wird.
Streamingdienste speichern nicht einfach eine Version einer Sendung. Sie verwalten mehrere Kodierungen, Auflösungen, Sprachen, Untertitel, Trailer und regionale Varianten – all dies erhöht den Speicherbedarf.
Außerdem haben ihre Inhaltsbibliotheken einen langfristigen Wert für Remastering, Erweiterung, Personalisierung und KI-Training.
Spielbeginn: Live-Sportübertragungen treiben Abonnenten auf Streaming-Plattformen. Für Fans ist es ein absolutes Muss und gleichzeitig eines der datenintensivsten Segmente im Bereich Medien und Unterhaltung.
Bei Sportübertragungen werden für Analysen, Schiedsrichterentscheidungen und die Einbindung der Fans mehrere Kamerawinkel und Sensordaten erfasst – oft gleichzeitig. Social-Media-Clips, Highlights, Behind-the-Scenes-Material und Kurzfassungen verlängern die den Lebenszyklus – und die Speicheranforderungen – für die Originalmaterialien.
Mit der Masters-App 2026 von IBM könnten Golffans beispielsweise eine „Runde in 3 Minuten“ für jeden beliebigen Spieler kurz nach dem letzten Putt auf dem 18. Loch ansehen. Dank KI-Agenten machte die Funktion Masters Vault Momente aus jedem Turnier seit 1968 durch einfache Prompts durchsuchbar.
Am 8. Februar 2026 boten NBC und Peacock sowohl anlässlich der Olympischen Winterspiele als auch des Super Bowls „4K All Day“ an. Neue Formate verbessern zwar das Zuschauererlebnis, vergrößern aber auch den Datenverbrauch.
Creator Economy: Die NAB Show bietet nun auch Sessions und Ressourcen für Teilnehmer, die die Millionen unabhängiger Content-Ersteller repräsentieren, die ein riesiges Publikum auf der ganzen Welt erreichen.
Die McKinsey-Studie zeigt, dass soziale Videoplattformen mit nutzergenerierten Inhalten sogar noch schneller wachsen als Streaming-Videos. In den nächsten vier Jahren werden sie Prognosen zufolge sowohl Streaming- als auch lineares Fernsehen deutlich überholen.
Mit digitalen Werkzeugen, die so alltäglich sind wie Smartphones, können Kreative hochwertige Inhalte produzieren. Generative KI verbessert deren Qualität und Quantität der zu archivierenden Inhalte nochmals.
Auch die Dateigrößen nehmen zu. YouTuber filmen und bearbeiten ihre Videos oft in 4K und exportieren sie dann in 1080p zur Wiedergabe über das Internet. Auf diese Weise kann ein einzelner, sehr aktiver YouTuber monatlich Terabytes an Rohmaterial generieren.
Fazit: „Von einzelnen Kreativen bis zu Sportübertragungen wächst das Volumen der erzeugten, gespeicherten und wiederverwendeten Daten von Terabytes auf Petabytes und darüber hinaus“, unterstrich Paul McParland, Vice President von Seagate.
Die Fülle an Daten in Kombination mit intelligenten Speicherlösungen und Werkzeugen erweitert die kreative Palette:
- Neuer Wert der Daten: Im Bereich Medien und Unterhaltung werden Daten nicht mehr durch einen bestimmten Verwendungszweck oder ein einzelnes Projekt definiert. Medienunternehmen, Unternehmer und Influencer können Inhalte auch Jahre nach ihrer Entstehung neu bearbeiten und wiederverwenden.
- Längere Relevanz: Ältere Inhalte gewinnen an Relevanz, wenn sie zum Training von Modellen oder zur Generierung personalisierter Erlebnisse verwendet werden.
- Assistenten der Geschichtenerzähler: KI optimiert Arbeitsabläufe, indem sie automatisch Untertitel und synchronisierte Audiospuren hinzufügt, Filmmaterial taggt, Highlights generiert und Zusammenfassungen nahezu in Echtzeit personalisiert.
Fazit: „Die Datenaufbewahrung ist in dieser und jeder anderen Branche mittlerweile von strategischer Bedeutung, da die Löschung von Daten den Verlust zukünftiger Einnahmen, Erkenntnisse und Flexibilität bedeuten kann“, betonte McParland.
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