Lo storytelling è stato al centro dell'attenzione all'NAB Show annuale, l'evento di punta per l'industria dei media e dell'intrattenimento (M&E). La conferenza di quest'anno a Las Vegas ha inoltre evidenziato come i dati siano diventati un elemento fondamentale nel repertorio creativo.
Contesto del settore: Il panorama mediatico è cambiato radicalmente rispetto al modello di un tempo dominato da grandi studi e palinsesti televisivi lineari.
Secondo McKinsey, tra il 2022 e il 2024 lo streaming video negli Stati Uniti (misurato in ore di visualizzazione) è cresciuto in modo significativo, mentre la televisione lineare è diminuita. Secondo questa stima, si prevede che lo streaming supererà la televisione tradizionale entro il 2030.
I servizi di streaming non memorizzano un'unica versione di uno show. Gestiscono diverse codifiche, risoluzioni, lingue, sottotitoli, trailer e varianti regionali, il che aumenta il fabbisogno di spazio di archiviazione.
Inoltre, le loro librerie di contenuti hanno un valore a lungo termine per la rimasterizzazione, l'espansione, la personalizzazione e l'addestramento dell'intelligenza artificiale.
Si gioca: La copertura degli eventi sportivi in diretta incentiva gli abbonati alle piattaforme di streaming. È un programma imperdibile per i fan e al tempo stesso uno dei segmenti più intensivi in termini di dati nel settore dei media e dell'intrattenimento.
Le trasmissioni sportive riprendono da diverse angolazioni e acquisiscono dati da sensori per analisi, arbitraggio e coinvolgimento dei tifosi, spesso simultaneamente. Clip social, momenti salienti, contenuti dietro le quinte e brevi montaggi prolungano il ciclo di vita – e le esigenze di spazio di archiviazione – di ogni risorsa originale.
Con l'app Masters 2026 di IBM, ad esempio, gli appassionati di golf potevano guardare un "Round in 3 Minutes" per qualsiasi giocatore selezionato poco dopo l'ultimo putt alla buca 18. E grazie agli agenti di intelligenza artificiale, la funzione Masters Vault ha reso possibile la ricerca dei momenti salienti di ogni torneo dal 1968 tramite semplici comandi.
L'8 febbraio 2026, NBC e Peacock hanno trasmesso in streaming "4K All Day" sia le Olimpiadi invernali che il Super Bowl. Se da un lato i nuovi formati migliorano l'esperienza dello spettatore, dall'altro aumentano anche l'ingombro dei dati.
Economia dei creatori: Il NAB Show ora include sessioni e risorse per i partecipanti che rappresentano i milioni di creatori di contenuti indipendenti che attraggono un vasto pubblico in tutto il mondo.
La ricerca di McKinsey dimostra che le piattaforme video social con contenuti generati dagli utenti stanno crescendo ancora più rapidamente dello streaming video. Nei prossimi quattro anni, si prevede che supereranno sia lo streaming che la televisione lineare.
Strumenti digitali comuni come gli smartphone consentono ai creatori di produrre contenuti di alta qualità. L'intelligenza artificiale generativa alza ancora una volta l'asticella, sia in termini di qualità che di quantità di output da produrre.
Anche le dimensioni dei file sono in aumento. Spesso gli YouTuber girano e montano video in 4K per poi esportarli in 1080p per la visualizzazione su internet. In questo modo, un singolo YouTuber con un elevato volume di contenuti può generare terabyte di filmati grezzi al mese.
Riassumendo: "Dai singoli creatori alle emittenti sportive, il volume di dati generati, archiviati e riutilizzati sta crescendo da terabyte a petabyte e oltre", afferma Paul McParland, vicepresidente di Seagate.
L'abbondanza di dati, unita a soluzioni di archiviazione e strumenti intelligenti, arricchisce la tavolozza creativa:
- Nuovo valore dei dati: Nel campo del monitoraggio e della valutazione, i dati non sono più definiti da un singolo utilizzo o da un singolo progetto. Aziende mediatiche, imprenditori e influencer possono rieditare e riutilizzare i contenuti anche anni dopo la loro creazione.
- Rilevanza a lungo termine: I contenuti più datati acquisiscono nuova rilevanza quando vengono utilizzati per addestrare modelli o generare esperienze personalizzate.
- Assistenti dei narratori: L'intelligenza artificiale ottimizza i flussi di lavoro aggiungendo automaticamente sottotitoli e audio doppiato, etichettando i filmati, generando i momenti salienti e personalizzando i riassunti in tempo quasi reale.
Conclusione - "La conservazione dei dati, in questo e in ogni altro settore, è ormai strategica, poiché la cancellazione dei dati può significare la perdita di ricavi futuri, informazioni preziose e flessibilità", afferma McParland.
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