Panoramica
- I dipendenti aziendali in generale hanno adottato GenAI.
- Risultato: Democratizzazione della creazione di contenuti, con la possibilità anche per i creatori alle prime armi di generare file più numerosi e più ricchi.
- Domanda: Come cogliere il valore di questi strumenti in base ai dati che generano?
Un nuovo sondaggio di IDC1 mostra che le aziende hanno adottato la GenAI. Di conseguenza, stanno creando contenuti digitali sempre più ricchi e numerosi. Il che solleva la domanda: In che modo le aziende possono sfruttare il valore dei dati appena creati per far crescere il proprio business?
Quante aziende hanno adottato GenAI? Tra quelle intervistate da IDC, tutte . Più della metà utilizza questi strumenti da 12 mesi o più.
A cosa serve? Ecco i tre principali casi d'uso:
- Creazione di testi pubblicitari, post sui social media, materiali personalizzati e simili per marketing e vendite (72%).
- Redazione di manuali, relazioni e altri documenti aziendali (70%).
- Produzione di concept art, fotografie, video, storyboard e altre risorse creative (58%).
Democratizzare la creatività. GenAI non si limita a creare contenuti. Crea anche creatori di contenuti.
Tre aziende su quattro affermano che, grazie a GenAI, i dipendenti delle funzioni aziendali tradizionali ora producono autonomamente contenuti creativi.
Per il 35% delle organizzazioni intervistate, ciò significa una minore dipendenza da specialisti nella produzione grafica e video.
I principianti rappresentano un rischio per l'immagine del marchio? L'IDC afferma che non è necessariamente così. “I professionisti creativi non stanno scomparendo, ma si stanno evolvendo, concentrandosi maggiormente sulla supervisione, sulla garanzia della qualità e sulla direzione strategica.”
Valanga di dati aziendali. Due terzi delle aziende affermano che i dipendenti creano più file di contenuto rispetto a prima dell'adozione degli strumenti GenAI.
Non è solo la quantità di file, ma anche la loro dimensione. Oltre il 70% afferma che GenAI produce file di dimensioni maggiori. E il 31% afferma che i file sono ora "significativamente più grandi, più ricchi, con una risoluzione più alta o più complessi".
Il video è un fattore determinante. "Oltre il 75% degli intervistati afferma che il contenuto dei file video aumenterà di almeno il doppio rispetto alla quantità attuale o più nei prossimi cinque anni grazie all'uso della GenAI."
Cosa fare con tutte queste iterazioni? Quando è facile progettare una brochure accattivante, ad esempio, la tendenza è di scartarne una, variare il prompt e rifarla.
L'indagine lo conferma: il 57% delle aziende afferma di creare "più varianti dello stesso contenuto con maggiore frequenza".
Per il 46%, ciò si traduce in un “risparmio di volumi maggiori di file simili o in eccesso”.
Cosa succede a questi file simili o in eccesso? Secondo IDC, "il 25% conserva sistematicamente tutte le varianti, il 36% conserva selettivamente le versioni migliori e il 25% solitamente scarta quelle in eccesso".
Archiviazione di più file, più grandi e multipli. Delle aziende intervistate, il 66% prevede che GenAI aumenterà il volume dei dati archiviati nei prossimi due anni.
Di conseguenza, un numero simile di persone ha aumentato o ampliato la propria capacità. Detto questo, solo il 34% ritiene che la propria infrastruttura attuale sia "completamente ottimizzata per GenAI".
Sbloccare il valore. "La domanda chiave non è più se i volumi di dati aumenteranno, ma come le aziende possono sfruttare tale scala per fornire un valore misurabile", afferma il rapporto.
Alcuni risultati di GenAI sono effimeri. Ma molti offrono un valore a lungo termine, dal riutilizzo in campagne e progetti futuri alla formazione e alla messa a punto dei modelli di intelligenza artificiale.
Cosa conservare e per quanto tempo? Solo il 39% degli intervistati "ha implementato nuove policy di governance dei dati o del ciclo di vita dei contenuti specificamente in risposta all'adozione di GenAI".
Nel frattempo, il 59% sta ancora lavorando su politiche di governance e di ciclo di vita, oppure sta valutando se siano necessari dei cambiamenti. Secondo l’IDC, questa maggioranza rischia di “essere colta di sorpresa”.
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Note a piè di pagina
1 White Paper IDC, sponsorizzato da Seagate Technology, Creazione di contenuti nell'era dell'intelligenza artificiale generativa: Implications for Value and Scale, US53817625, ottobre 2025
