Le storytelling (ou narration) était la star du salon NAB annuel, l’événement phare du secteur du multimédia et divertissement. Cette année à Las Vegas, le salon a également mis en lumière la place prépondérante qu’occupent désormais les données dans le répertoire créatif.
Contexte : Le paysage du multimédia et du divertissement n’a plus rien à voir avec le modèle d’antan, dominé par les grands studios et les grilles de diffusion linéaires.
Selon McKinsey, entre 2022 et 2024, le streaming a connu aux États-Unis (mesuré en heures de visionnage) une croissance exponentielle face à une télévision linéaire en déclin. Si l’on en croit ces données, le streaming devrait surpasser la télévision traditionnelle d’ici 2030.
Les services de streaming ne stockent pas qu’une seule version d’une émission. Ils doivent gérer de multiples encodages, résolutions, langues, sous-titres, bandes-annonces et variantes régionales, ce qui augmente considérablement les besoins en stockage.
Sans compter la valeur à long terme des bibliothèques de contenu pour la remasterisation, l’expansion, la personnalisation et l’entraînement de l’IA.
Sport : La diffusion d’événements sportifs en direct attire les abonnés sur les plates-formes de streaming. Rendez-vous incontournable des fans, c’est aussi l’un des segments les plus gourmands en données du secteur du multimédia et divertissement.
Les retransmissions sportives sont filmées sous plusieurs angles de caméra et des données de capteurs sont enregistrées à des fins d’analyse, d’arbitrage et d’interaction avec les fans, le tout souvent simultanément. Les extraits destinés aux réseaux sociaux, les temps forts, les coulisses et les clips prolongent le cycle de vie, et les besoins en stockage, de chaque version originale.
Avec l’application Masters 2026 d’IBM, par exemple, les fans de golf pouvaient effectuer un « tour en 3 minutes » pour n’importe quel joueur juste après le dernier putt au 18e trou. Et grâce aux agents d’IA, la fonctionnalité Masters Vault a permis de retrouver les moments forts de chacun des tournois depuis 1968, à l’aide de simples requêtes.
Le 8 février 2026, NBC et Peacock ont proposé une programmation « 4K All Day » pour les Jeux olympiques d’hiver et le Super Bowl. Si les nouveaux formats améliorent l’expérience du spectateur, ils augmentent aussi le volume de données.
Création : Le salon NAB propose désormais des sessions et des ressources à destination des créateurs de contenu indépendants qui battent tous les records d’audience à travers le monde.
Selon l’étude de McKinsey, les plates-formes de vidéos sociales avec contenu généré par les utilisateurs connaissent un essor encore plus rapide que celui de la vidéo en streaming. Au cours des quatre prochaines années, elles devraient devancer à la fois le streaming et la télévision traditionnelle.
De simples outils numériques comme les smartphones permettent aux créateurs de produire du contenu de haute qualité. L’IA générative place la barre encore plus haut, tant en termes de qualité que de quantité des données archivées.
La taille des fichiers n’est pas en reste. Les YouTubeurs filment et retouchent souvent en 4K avant d’exporter en 1080 pour le visionnage sur Internet. Ainsi, un seul YouTubeur très actif peut générer plusieurs téraoctets de séquences brutes par mois.
En résumé : « Des créateurs aux diffuseurs sportifs, le volume de données générées, stockées et réutilisées se chiffre désormais en pétaoctets et au-delà », explique Paul McParland, vice-président de Seagate.
L’abondance des données, associée à des solutions de stockage et des outils intelligents, enrichit la palette créative :
- Valeur inédite des données : dans le secteur du multimédia et du divertissement, les données ne sont plus définies par une utilisation ou un projet unique. Les entreprises, les entrepreneurs et les influenceurs peuvent retoucher et réutiliser du contenu des années après sa création.
- Pertinence à long terme : les anciens contenus connaissent une nouvelle vie en servant à entraîner des modèles ou à générer des expériences personnalisées.
- Assistants des créateurs de contenus : l’IA rationalise les flux de travail en ajoutant automatiquement des sous-titres et des doublages, en étiquetant les séquences vidéo, en générant des extraits et en personnalisant les récapitulatifs quasiment en temps réel.
Conclusion : « La conservation des données dans ce secteur, comme dans tous les autres, revêt une importance stratégique, car leur suppression peut signifier, à terme, perte de revenus, mais aussi d’informations et de flexibilité », explique Paul McParland.
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