A narrativa foi o foco principal da NAB Show anual, o evento de referência para a indústria de mídia e entretenimento (M&E). A conferência deste ano em Las Vegas também destacou como os dados se tornaram um elemento essencial no repertório criativo.
Contexto da indústria: O panorama da mídia mudou drasticamente em relação ao modelo anterior, dominado por grandes estúdios e grades de programação lineares.
Segundo a McKinsey, entre 2022 e 2024, o streaming de vídeo nos EUA (medido em horas visualizadas) cresceu significativamente, enquanto a TV linear diminuiu. Segundo essa métrica, espera-se que o streaming ultrapasse a TV tradicional até 2030.
Os serviços de streaming não armazenam apenas uma versão de um programa. Eles mantêm múltiplas codificações, resoluções, idiomas, legendas, trailers e variantes regionais — tudo isso aumenta os requisitos de armazenamento.
Além disso, suas bibliotecas de conteúdo têm valor a longo prazo para remasterização, expansão, personalização e treinamento de IA.
Que comece a partida: A transmissão de eventos esportivos ao vivo atrai assinantes para plataformas de streaming. É um programa imperdível para os fãs e, ao mesmo tempo, um dos segmentos de mídia e entretenimento que mais consomem dados.
As transmissões esportivas capturam múltiplos ângulos de câmera e dados de sensores para análises, arbitragem e interação com os fãs — frequentemente de forma simultânea. Vídeos para redes sociais, destaques, conteúdo de bastidores e edições curtas prolongam o ciclo de vida — e as necessidades de armazenamento — de cada arquivo original.
Com o aplicativo Masters 2026 da IBM, por exemplo, os fãs de golfe poderiam assistir a um "Resumo de 3 Minutos" de qualquer jogador selecionado logo após o putt final no buraco 18. E graças aos agentes de IA, o recurso Masters Vault tornou possível pesquisar momentos de todos os torneios desde 1968 por meio de comandos simples.
Em 8 de fevereiro de 2026, a NBC e a Peacock exibiram o programa “4K All Day” durante os Jogos Olímpicos de Inverno e o Super Bowl. Embora os novos formatos melhorem a experiência do espectador, eles também aumentam o volume de dados consumidos.
Economia do criador: O NAB Show agora inclui sessões e recursos para participantes que representam os milhões de criadores de conteúdo independentes que atraem um público vasto em todo o mundo.
A pesquisa da McKinsey mostra que as plataformas de vídeo social com conteúdo gerado pelo usuário estão crescendo ainda mais rápido do que o streaming de vídeo. Nos próximos quatro anos, prevê-se que ultrapassem tanto o streaming quanto a televisão tradicional.
Ferramentas digitais tão comuns quanto smartphones permitem que criadores produzam conteúdo de alta qualidade. A IA generativa eleva o nível mais uma vez — tanto na qualidade quanto na quantidade de resultados a serem arquivados.
O tamanho dos arquivos também está aumentando. Os YouTubers costumam filmar e editar em 4K e depois exportar em 1080p para visualização na internet. Dessa forma, um único YouTuber com grande volume de conteúdo pode gerar terabytes de filmagens brutas por mês.
Resumindo: “Desde criadores individuais até emissoras esportivas, o volume de dados gerados, armazenados e reutilizados está crescendo de terabytes para petabytes e além”, afirma Paul McParland, vice-presidente da Seagate.
A abundância de dados, aliada ao armazenamento e às ferramentas inteligentes, enriquece o leque de possibilidades criativas:
- Novo valor de dados: Em monitoramento e avaliação, os dados não são mais definidos por um único uso ou projeto específico. Empresas de mídia, empreendedores e influenciadores podem reeditar e reaproveitar conteúdo anos após sua criação.
- Relevância a longo prazo: Conteúdos antigos ganham nova relevância quando usados para treinar modelos ou gerar experiências personalizadas.
- Assistentes de contadores de histórias: A IA agiliza os fluxos de trabalho adicionando legendas e áudio dublado automaticamente, etiquetando vídeos, gerando destaques e personalizando resumos em tempo quase real.
Resultado: “A retenção de dados, neste e em todos os setores, é agora estratégica, uma vez que a exclusão de dados pode significar a perda de receitas futuras, insights e flexibilidade”, afirma McParland.
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